上海微博廣告

上海微博廣告
微博，是基于用戶(hù)關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。
作為普通用戶(hù)我們可以在上面接收到很多來(lái)自全國(guó)甚至全球的信息，而作為廣告主來(lái)說(shuō)，這上面也是一個(gè)拉新引流進(jìn)行銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的好工具。


微博到目前的用戶(hù)群體已超過(guò)億萬(wàn)，且平臺(tái)中聚集了各大新聞、時(shí)訊、娛樂(lè)等多方面的內(nèi)容，是當(dāng)下90后這只消費(fèi)主力軍最喜好的平臺(tái)之一。所以學(xué)會(huì)在微博平臺(tái)投放廣告，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是非常有利的。

一、微博開(kāi)屏廣告
開(kāi)屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到，只要打開(kāi)APP，跳轉(zhuǎn)界面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全屏的曝光廣告，一般這個(gè)廣告只會(huì)維持幾秒，只要使用這一應(yīng)用，用戶(hù)就一定會(huì)接收到這一廣告信息。

具體說(shuō)來(lái)開(kāi)屏廣告的優(yōu)勢(shì)非常大：
首先位于微博移動(dòng)端的入口，任何用戶(hù)只要打開(kāi)該app都可以看到廣告，非常顯眼。
其次開(kāi)屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球讓人難以忽視。
第三點(diǎn)強(qiáng)制性的曝光，讓每個(gè)使用微博的用戶(hù)都無(wú)可避免，達(dá)到率百分之百。
第四點(diǎn)流量巨大，該app用戶(hù)量基礎(chǔ)非常大，也具有非常高的活躍度，而開(kāi)屏廣告可以保證讓每一個(gè)用戶(hù)接收到。
最后具有較強(qiáng)的針對(duì)性。為了讓廣告的推送更加針對(duì)其目標(biāo)人群，開(kāi)屏廣告根據(jù)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)和屬性分類(lèi)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
可以說(shuō)開(kāi)屏廣告是占據(jù)了移動(dòng)端應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光、百分百到達(dá)率以及高流量，讓開(kāi)屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭(zhēng)之地。

二、微博信息流廣告
信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類(lèi)型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見(jiàn)于當(dāng)下的內(nèi)容社交媒體中，用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或者視聽(tīng)媒體的內(nèi)容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

微博信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：
1. 穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當(dāng)中，符合用戶(hù)閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動(dòng)態(tài)一樣，所以用戶(hù)們可以在獲取一般信息的同時(shí)也獲取了廣告信息。
2. 形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫(huà)像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶(hù)畫(huà)像和需求，針對(duì)性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準(zhǔn)度。
3. 流量龐大到達(dá)率高。微博等內(nèi)容資訊類(lèi)的用戶(hù)量大，并且處于獲取信息的目的，用戶(hù)使用這些應(yīng)用的頻率會(huì)相對(duì)較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶(hù)刷到。
4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準(zhǔn)投放更加符合用戶(hù)的需求，其次信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能進(jìn)行混排時(shí)，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶(hù)的排斥感。

三、微博賬號(hào)推廣
賬號(hào)推廣主要做的是賬號(hào)的廣告推薦，主要會(huì)通過(guò)信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶(hù)關(guān)注等方式來(lái)進(jìn)行推廣。

微博賬號(hào)推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現(xiàn)在：
1. 曝光度高。無(wú)論是信息流還是在查找用戶(hù)時(shí)，都可以注意到這些推薦的用戶(hù)。
2. 主要以推廣用戶(hù)賬號(hào)為主，對(duì)于企業(yè)官方號(hào)、自媒體號(hào)等用戶(hù)的推廣有一定的效果。
3. 推薦精準(zhǔn)度高，具有針對(duì)性。賬號(hào)推廣也是根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像和關(guān)注領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行運(yùn)算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類(lèi)圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶(hù)面前。
但值得注意的是，很多賬號(hào)推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶(hù)，而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍，也就是說(shuō)賬號(hào)推廣更加有利于自媒體賬號(hào)的進(jìn)一步引流。

四、微博廣告板塊植入
微博中的板塊植入廣告或許是用戶(hù)們?cè)缫蚜?xí)焉不察的一個(gè)部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢?，人們?cè)缫蚜?xí)慣了廣告頁(yè)面的存在，但依然有著重要的存在感。
在微博的正文下方，當(dāng)我們閱讀完動(dòng)態(tài)或者文章后，有時(shí)候可以看到一條非常明顯的廣告;在微博找人頁(yè)面搜索框的下面，也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位;而在熱搜欄的下方也有一個(gè)類(lèi)似的banner廣告位。這幾個(gè)板塊都是日常使用微博的時(shí)候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶(hù)在板塊停留的時(shí)間，來(lái)提升傳達(dá)信息的成功率和有效率，只要用戶(hù)進(jìn)入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。

五、微博關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶(hù)們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂(lè)休閑的媒體平臺(tái)，微博熱搜基本上引導(dǎo)了主流輿論風(fēng)向，當(dāng)用戶(hù)們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到搜索欄中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)推薦搜索關(guān)鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來(lái)的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當(dāng)搜索一個(gè)詞條時(shí)，會(huì)推薦給你更多熱門(mén)的相關(guān)詞條，而微博上的關(guān)鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門(mén)的話題。

微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn)：
1. 只在搜索欄以推薦形式出現(xiàn)，不會(huì)影響用戶(hù)的正常搜索操作。
2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶(hù)的圍觀興趣。
3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn)，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶(hù)所接受。
4. 搜索熱門(mén)話題的用戶(hù)非常多，這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶(hù)量非常大，進(jìn)一步提升話題的熱度。
但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營(yíng)銷(xiāo)的具體形式，無(wú)論是廣告還是其他方式，都需要有一個(gè)話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動(dòng)態(tài)廣告
除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會(huì)發(fā)布代言或者帶貨的廣告類(lèi)內(nèi)容，文字、圖片、視頻等內(nèi)容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。

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