高速廣告的效果到底該如何評估

近五年來戶外廣告的超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，而高速廣告作為戶外廣告的一部分，始終以多樣的制作方式、低廉的成本和顯著的廣告效果備受廣告主青睞。值得注意的是，高速廣告作為商家投放戶外廣告的最佳選擇，廣告投放效果也一直是廣告主關(guān)注的重中之重，那么，高速廣告的效果到底該如何評估呢？
1、投放位置評估
在高速廣告領(lǐng)域，廣告投放位置依然占據(jù)主導(dǎo)地位。這個“位置”既包括具體的點(diǎn)位，又包括路段、區(qū)域等相對寬泛概念的位置。據(jù)觀察了解到，即使在同一路段，不同的位置，其價值和價格的差異也十分明顯。但是位置并不能決定一切，廣告主只有清楚高速公路廣告要給誰看，才能決定在哪個路段投放，切記最頂級的位置未必適合所有類型的客戶。
投放位置好壞與費(fèi)用成正比，因此，要根據(jù)具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略來選擇。如果資金充足、實(shí)力雄厚，當(dāng)然要選擇較好的位置；而對于一般民營企業(yè)來說，高性價比的高速點(diǎn)位才比較劃算。當(dāng)然，性價比的優(yōu)劣評判標(biāo)準(zhǔn)最終還是要掌握在客戶自己手中，并最終在市場環(huán)節(jié)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證。

2、投放時間評估
高人流量并不一定意味著高關(guān)注率，但是高關(guān)注率卻需要高人流量來支持，這大概是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。戶外媒介里面隱藏著一個強(qiáng)大的規(guī)律，而這個規(guī)律的意義又是非常重大的，即工作日和假期，人們的狀態(tài)以及活動區(qū)域是不一樣的。

高速公路廣告的黃金時間是周末和假期，隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中的一部分，而自駕游也成為了短途旅游的首選。每逢假期，各大高速人潮擁擠，這個時候企業(yè)投放高速廣告定能收到事半功倍的效果。因此，廣告主在選擇高速媒體進(jìn)行廣告投放時，一定要綜合考慮時間因素，把握黃金期，盡量做到有的放矢。
3、投放創(chuàng)意評估

高速廣告誕生之初，大抵也就是平面式的簡單設(shè)計，單一的廣告牌高高地聳立在某一條高速公路的旁邊。后來，隨著科技的發(fā)展，高速廣告牌的外觀日新月異，電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令高速公路廣告畫面脫胎換骨，促使高速公路廣告媒介更加多元化。

據(jù)調(diào)查顯示，受眾留意高速公路廣告的原因一般為經(jīng)常看到、喜歡這個牌子或者是廣告顏色鮮明三點(diǎn)。不可否認(rèn)的是，正是由于各種新科技的運(yùn)用，擁有亮麗色彩的高速廣告才更能迅速抓住受眾眼球，讓其產(chǎn)生購買欲望。 http://m.jinyinchuan.com.cn/danlizhu/