為什么在三四線城市發(fā)展電梯廣告？
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-09-12【小中大】
三四線城市電梯媒體市場驚人。
隨著中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展，市場供需所求，越來越多的新型媒體出現(xiàn)，樓宇電梯媒體在各類戶外媒體百家爭鳴的中國市場作為一個(gè)新型戶外媒體脫穎而出，受到市場的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著戶外媒體發(fā)展的新方向。
電梯媒體發(fā)展迅速，目前國內(nèi)最大的梯媒已經(jīng)覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區(qū)等場所。根據(jù)尼爾森的調(diào)查報(bào)告，電梯媒體的到達(dá)率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠(yuǎn)高于其他線下媒體。因此，梯媒成為連續(xù)三年來增速第一的戶外媒體。
現(xiàn)狀：一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化
談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業(yè)。近年來我國房地產(chǎn)行業(yè)的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺(tái)提升至2018年的94萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年我國 電梯需求量將在110萬臺(tái)左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內(nèi)電梯需求量的增長，一般而言進(jìn)行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
疑問：三四線城市是否會(huì)成梯媒開拓的新市場?
近年來，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗥放凭蚪鸬男率袌觥８鶕?jù)麥肯錫的調(diào)研報(bào)告得出，2022年我過中產(chǎn)階層占比將大幅提升，成為中國消費(fèi)升級(jí)的最主要力量。其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，三四線城市也將為國內(nèi)輸出大量新中產(chǎn)階層。收入的不斷提高，也讓三四線城市的居民消費(fèi)信心顯著提高，購買欲望一度超過一線城市。
從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場千億級(jí)金礦的集中地。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，電梯媒體5年后的市場規(guī)模有望達(dá)到現(xiàn)在的2~3倍。
數(shù)據(jù)來源：麥肯錫
目前電梯廣告企業(yè)覆蓋電梯總數(shù)量僅為20%，并且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現(xiàn)有1200個(gè)的三級(jí)城市廣告市場也還沒有被充分滿足，其潛在需求規(guī)模驚人。
業(yè)內(nèi)：看好未來三四線城市梯媒市場
根據(jù)梯媒市場的現(xiàn)狀以及三四線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，可以肯定的是梯媒市場潛力巨大，未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內(nèi)參君采訪了部分業(yè)內(nèi)人士。中國廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書長王煥章表示：縣級(jí)市精品小區(qū)電梯海報(bào)在未來會(huì)隨著城市的發(fā)展，市場份額會(huì)逐步增大，但現(xiàn)在份額不會(huì)太大。
而扎根于本土的零距離傳媒副總經(jīng)理蘇振豪則表示，當(dāng)下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題：第一，三四線城市城區(qū)小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線城市梯媒發(fā)展的一大因素；第二，過去三四線城市的本土客戶并不認(rèn)可梯媒，認(rèn)為做廣告要越大越好；第三，由于三四線城市市場太小，導(dǎo)致城市公司規(guī)模上不去，直接限制了服務(wù)跟不上一二線城市。
在談問題的同時(shí)，蘇振豪還認(rèn)為，如今隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶占市場的大趨勢，也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者，隨著城市化的發(fā)展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會(huì)隨著發(fā)展而引進(jìn)商機(jī)。
據(jù)了解，在梯媒行業(yè)中，萬事成傳媒是北京比較受歡迎的公司，目前也進(jìn)駐了一些三四線城市，像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區(qū)均已打入市場，并取得客戶的認(rèn)可，在一定程度上已經(jīng)成功占領(lǐng)北京梯媒市場。要進(jìn)攻三四線城市梯媒市場，除了廣告效應(yīng)好，還有服務(wù)要跟上，也就是說要以市場為導(dǎo)向。比如框架廣告的唯一性、強(qiáng)制性與液晶視頻的生動(dòng)性相互結(jié)合，從而給更多的消費(fèi)者帶來更好的廣告體驗(yàn)效果。
小結(jié)：一二線城市一直是行業(yè)巨頭重點(diǎn)開拓的市場，雖然飽和度還不夠，但隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的到來，其競爭力只會(huì)越來越大。為了開拓更為廣闊的市場，布局在三四線城市，北京萬事成傳媒（m.jinyinchuan.com.cn）早已深耕省內(nèi)地級(jí)市，可見三四線城市的梯媒市場未來可期。
隨著中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展，市場供需所求，越來越多的新型媒體出現(xiàn)，樓宇電梯媒體在各類戶外媒體百家爭鳴的中國市場作為一個(gè)新型戶外媒體脫穎而出，受到市場的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著戶外媒體發(fā)展的新方向。
電梯媒體發(fā)展迅速，目前國內(nèi)最大的梯媒已經(jīng)覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區(qū)等場所。根據(jù)尼爾森的調(diào)查報(bào)告，電梯媒體的到達(dá)率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠(yuǎn)高于其他線下媒體。因此，梯媒成為連續(xù)三年來增速第一的戶外媒體。
現(xiàn)狀：一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化
談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業(yè)。近年來我國房地產(chǎn)行業(yè)的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺(tái)提升至2018年的94萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年我國 電梯需求量將在110萬臺(tái)左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內(nèi)電梯需求量的增長，一般而言進(jìn)行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
疑問：三四線城市是否會(huì)成梯媒開拓的新市場?
近年來，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗥放凭蚪鸬男率袌觥８鶕?jù)麥肯錫的調(diào)研報(bào)告得出，2022年我過中產(chǎn)階層占比將大幅提升，成為中國消費(fèi)升級(jí)的最主要力量。其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，三四線城市也將為國內(nèi)輸出大量新中產(chǎn)階層。收入的不斷提高，也讓三四線城市的居民消費(fèi)信心顯著提高，購買欲望一度超過一線城市。
從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場千億級(jí)金礦的集中地。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，電梯媒體5年后的市場規(guī)模有望達(dá)到現(xiàn)在的2~3倍。
數(shù)據(jù)來源：麥肯錫
目前電梯廣告企業(yè)覆蓋電梯總數(shù)量僅為20%，并且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現(xiàn)有1200個(gè)的三級(jí)城市廣告市場也還沒有被充分滿足，其潛在需求規(guī)模驚人。
業(yè)內(nèi)：看好未來三四線城市梯媒市場
根據(jù)梯媒市場的現(xiàn)狀以及三四線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，可以肯定的是梯媒市場潛力巨大，未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內(nèi)參君采訪了部分業(yè)內(nèi)人士。中國廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書長王煥章表示：縣級(jí)市精品小區(qū)電梯海報(bào)在未來會(huì)隨著城市的發(fā)展，市場份額會(huì)逐步增大，但現(xiàn)在份額不會(huì)太大。
而扎根于本土的零距離傳媒副總經(jīng)理蘇振豪則表示，當(dāng)下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題：第一，三四線城市城區(qū)小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線城市梯媒發(fā)展的一大因素；第二，過去三四線城市的本土客戶并不認(rèn)可梯媒，認(rèn)為做廣告要越大越好；第三，由于三四線城市市場太小，導(dǎo)致城市公司規(guī)模上不去，直接限制了服務(wù)跟不上一二線城市。
在談問題的同時(shí)，蘇振豪還認(rèn)為，如今隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶占市場的大趨勢，也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者，隨著城市化的發(fā)展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會(huì)隨著發(fā)展而引進(jìn)商機(jī)。
據(jù)了解，在梯媒行業(yè)中，萬事成傳媒是北京比較受歡迎的公司，目前也進(jìn)駐了一些三四線城市，像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區(qū)均已打入市場，并取得客戶的認(rèn)可，在一定程度上已經(jīng)成功占領(lǐng)北京梯媒市場。要進(jìn)攻三四線城市梯媒市場，除了廣告效應(yīng)好，還有服務(wù)要跟上，也就是說要以市場為導(dǎo)向。比如框架廣告的唯一性、強(qiáng)制性與液晶視頻的生動(dòng)性相互結(jié)合，從而給更多的消費(fèi)者帶來更好的廣告體驗(yàn)效果。
小結(jié)：一二線城市一直是行業(yè)巨頭重點(diǎn)開拓的市場，雖然飽和度還不夠，但隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的到來，其競爭力只會(huì)越來越大。為了開拓更為廣闊的市場，布局在三四線城市，北京萬事成傳媒（m.jinyinchuan.com.cn）早已深耕省內(nèi)地級(jí)市，可見三四線城市的梯媒市場未來可期。
