投放戶外廣告時,該如何判斷其投放效果？

廣告主投放戶外廣告的目的，多數情況下并非為了直接引入流量，主要目的也是為了傳播信息與塑造品牌影響力。消費者從知曉品牌、到產生興趣、再到產生購買是有一個層次遞進的心理過程，不同的廣告在不同的階段會起到不同的效果。

戶外媒體是一種情感性媒體，大多數情況下，它僅僅是一個向消費者SAY HI的媒介，戶外廣告的目的多為告知、使受眾產生好感。很多時候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了傳播信息，告知消費者我的存在、我的變化、我的動態、我的文化等非業務性的東西。

時代廣場戶外廣告

我們所知道，紐約時代廣場的戶外LED廣告，很多時候也就為了體現品牌的實力和打響品牌的知名度。還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當于導向標識；而很多投放的候車廳、地鐵廣告，則是為了向更多的人告知企業的最新活動和最新產品。

所以說，廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標準，具體到每一個項目中，或許廣告主都有自己的一套評判標準。比如在2006年世界杯期間，阿迪達斯就把美羅城包成一個足球的廣告：這個廣告只有一個LOGO，沒有電話和文案，這讓大半的路人都看不懂這個廣告。

美羅城阿迪達斯廣告

是不是覺得這個廣告的投放有點莫名其妙，廣告投放的目的也不明顯，但在事實上這個戶外廣告卻得了獎，負責這個項目的阿達高管也立刻升了職。事實上，阿迪達斯這則廣告壓根就不是給不懂的路人看的，它只需要讓它的粉絲HI起來就行了！

戶外廣告如能做到廣而告之，并使消費者產生好感，這就說明廣告的投放效果就已經很不錯了，它并不太適合用銷售量變化來評估戶外廣告的效果好壞。就像西餐里不適合用筷子切牛排一樣，并不能因筷子無法切牛排而否定其價值!

事實上實體渠道中銷售量變化受太多因素影響，例如價格、終端陳列、促銷、活動等等，任何一個因素都比戶外廣告接近AIDA的末端，對銷售變化量的影響更為明顯。通常，對廣告的投放包括前、中、后的的選擇考察和評估：

1、戶外廣告的投放前評估

以人流量、到達率等基礎的數據是考量戶外廣告效果的通用標準，在實際執行中情況要復雜很多，還需考量媒體的面積、朝向、亮燈時間、周邊環境等諸多物理標準，以及戶外廣告創意水準等諸多因素。

3、戶外廣告投放中的監測

通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進行實景拍攝，通過人群流量、關注度等各方面的數據進行統計和分析，就可達到投放效果實時了解的目的。

3、戶外廣告的投放后評估

正規的廣告主大多會委托調研公司找廣告受眾做一套調研報告，評估投放后的效果，例如認知度、記憶度、喜好度等諸多標準和數據，根據變化值來判斷廣告效果。

現在是一個以人為中心的物聯網時代，企業在注重線上營銷的同時，也需要了解到消費者的戶外活動永遠不會趨冷，企業的挑戰就是在互聯網+的思維下如何找到戶外+，如何通過戶外去打動消費者是每一個企業者必須考慮的問題。


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