地鐵高鐵飛機(jī),戶外廣告才是真正看的見的廣告

有人的地方，就有廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)時代更是讓廣告遍布每一個角落，抬頭見，低頭見，目光所到之處都能看見廣告的身影。

廣告形式分電視廣告、報刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告等，其中戶外廣告與我們的生活息息相關(guān)，它默默處于城市里的某個角落，與城市環(huán)境融為一體，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

有人說過：“戶外廣告才是真正看得見的廣告”。因?yàn)橄M(fèi)者70%的時間是在外面度過的，戶外廣告不是強(qiáng)加于消費(fèi)者的，所以公眾更加易于接受戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌信息。而且戶外廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，往往廣告畫面巨大，吸引每一個經(jīng)過的人，雖然它的傳達(dá)人數(shù)無法統(tǒng)計，但是它卻比其他媒介更有效影響到消費(fèi)者。

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，旅游休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體可以運(yùn)用的場地增多，形式多樣化，觸達(dá)人群多，越來越受廣告主青睞，戶外廣告的市場發(fā)展?jié)摿捎^。

根據(jù)投放位置的不同，戶外廣告類型分：機(jī)場廣告、高鐵廣告、火車站廣告、地鐵廣告、巴士廣告、電梯廣告、商圈廣告、公交站牌廣告等。

我們通過對各行業(yè)品牌戶外廣告研究，發(fā)現(xiàn)品牌在戶外廣告的投放，偏向選擇地鐵、巴士、高鐵等地方。

▲投放指數(shù)

下面就幾個案例來看看

地鐵廣告

近幾年，最會玩的當(dāng)數(shù)地鐵廣告了。在線下廣告投放預(yù)算日益衰減的現(xiàn)在，地鐵廣告卻頻頻逆襲。

前有網(wǎng)易云音樂的扎心樂評文案廣告

后又有知乎、美團(tuán)、陌陌、攜程、京東、今日頭條等品牌一擁而上，讓人都不能在地鐵里好好玩手機(jī)了!

地鐵廣告擁有龐大而穩(wěn)定的人流量，廣告閱讀率高，成本卻相對較低，獨(dú)特的傳播環(huán)境只要稍微針對用戶心理進(jìn)行細(xì)膩的情感營銷，很容易就一擊而中，所以很受新潮的互聯(lián)網(wǎng)公司青睞。

高鐵廣告

高鐵作為日常出行備受歡迎的一種出行方式，在高鐵上投放廣告也成為戶外廣告中較為有利的一種。

今年，綠盒王老吉就冠名覆蓋國家鐵路網(wǎng)中的“四縱四橫”滬昆線和杭深線動車，成為涼茶行業(yè)首個高鐵品牌動車組。選擇國內(nèi)兩大熱門的高鐵路線，輻射人群多，全方位、多形式地傳播，讓旅客在出行途中近距離感受王老吉的品牌文化，配合促銷活動，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與營銷的雙豐收。

飛機(jī)廣告

跟高鐵一樣，來往機(jī)場的也是出行的乘客，乘坐飛機(jī)資費(fèi)較大，大多都是社會精英人士，所以機(jī)場廣告大多都是手表配飾、金融投資、高端設(shè)備、家具家居、高端保健品、按摩設(shè)備等高端產(chǎn)品。

而魯南制藥舒爾佳就與山東航空攜手合作，完成舒爾佳廣告的投放。同時，借助節(jié)日，還在萬里高空開展了營銷活動。

在母親節(jié)當(dāng)天，在山東飛往深圳的一航班上，乘務(wù)員將一速速的康乃馨送到所有母親旅客手里。攜手舒爾佳，共同設(shè)立“空中愛心郵局”，號召旅客在旅途之中通過書寫明信片的方式向父母、親人表達(dá)自己的關(guān)愛和關(guān)懷。在表示品牌滿滿的關(guān)懷的同時，傳播品牌信息。

巴士廣告

巴士廣告最大的特點(diǎn)就是可以隨時移動，具有流動性，可解觸到的受眾比較多，傳播范圍和效率比較大。雖然與地鐵一樣都是交通工具，但是公交車上的廣告和地鐵廣告有很大的差別。巴士廣告屬于大眾消費(fèi)者，比較適合地域性的品牌，如本地醫(yī)院健康醫(yī)療、快消品、食品……

商圈廣告

商圈是人流量非常大的地方，大部分是年輕、時尚、有個性的消費(fèi)者，會比較受時尚或者科技前沿的品牌的青睞，比如時尚奢侈品、科技產(chǎn)品、智能電子產(chǎn)品等。

在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退，戶外廣告也不例外。不過，由于戶外廣告的特殊優(yōu)勢，也并非完全失去價值，畢竟它的地位是其他媒介無法替代的。新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場份額趨于集中，整合媒體資源及價值已成為呈現(xiàn)戶外媒體生命力的一個發(fā)展方向。

那么，戶外廣告如何做才能更打動大眾?是一個值得思考的問題。

創(chuàng)意的廣告吸睛，走心的廣告動情。不管是腦洞大開還是扎心溫情，小編我覺得都是有利武器，如果能靠創(chuàng)意吸引人們駐足，然后靠內(nèi)容讓人動情，豈不是更加完美。不過，醫(yī)藥品牌屬于信任品，可能更加需要對于人們情感的把控，上面案例也證明，先表示品牌的人文關(guān)懷，再來進(jìn)行情感營銷，才能一步步獲得消費(fèi)者的心。

如果你想要投放機(jī)場廣告，飛機(jī)上廣告，高鐵廣告，機(jī)場廣告投放，戶外led廣告投放等相關(guān)事宜，請聯(lián)絡(luò)萬事成傳媒，電話 13466609726。

（新聞來源：大河經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）